La web está evolucionando hacia un entorno donde la inteligencia artificial, los pagos digitales y la economía de los creadores están redefiniendo la forma en que generamos y compartimos valor. En este escenario, Brave busca dar un nuevo paso con BAT Roadmap 4.0, una hoja de ruta que amplía el papel de Basic Attention Token (BAT), pasando de recompensar la atención de los usuarios a incorporar recompensas en las transacciones cotidianas.
Conversamos con Luke Mulks, vicepresidente de Operaciones Comerciales de Brave, sobre esta nueva etapa, el futuro de los pagos digitales y el desafío de construir una economía en línea que no tenga que sacrificar la privacidad para generar valor.
A continuación, Mulks profundiza en los pilares de esta hoja de ruta, las iniciativas que están desarrollando y su visión sobre el futuro de BAT y la economía digital.
¿Cuál es su nombre, cargo actual y trayectoria profesional en la empresa?
Luke Mulks, vicepresidente de Operaciones Comerciales (VP of Business Operations) en Brave. Comencé a trabajar como consultor y asesor de Brave en marzo de 2016 y me incorporé al equipo a tiempo completo más adelante ese mismo año. Gracias a mi experiencia en medios de comunicación, startups, tecnología publicitaria (adtech) y desarrollo de productos, pude contribuir desde las primeras etapas a definir cómo podíamos comenzar a desarrollar líneas de negocio que priorizaran a los usuarios y garantizaran la privacidad de forma predeterminada. Este trabajo evolucionó a medida que comenzamos a tokenizar la atención y a ampliar las operaciones comerciales y las iniciativas relacionadas con las criptomonedas dentro de la empresa.
Para quienes descubren Basic Attention Token (BAT) por primera vez, ¿qué es y cuál es la gran idea detrás de BAT Roadmap 4.0?
Las versiones 1 a 3 de BAT se centraron en tokenizar la atención y generar valor para los usuarios, con especial énfasis en la publicidad y los creadores, ya que éstas eran las principales relaciones involucradas en la monetización de la web.
Con las stablecoins y la inteligencia artificial, la web se está volviendo mucho más transaccional. La versión 4 se enfoca en ampliar la utilidad de BAT, pasando de ganar recompensas por la atención a realizar transacciones.
Los usuarios deberían poder ganar en todas partes: cada vez que realizan compras y cada vez que interactúan con la IA y los agentes. Además, deberían poder hacerlo de forma privada. Los creadores deberían comenzar a obtener ingresos cuando la IA utilice su contenido, así como cuando los agentes de IA hagan uso de él.
Como parte del BAT Roadmap 4.0, Brave está incorporando BAT a más experiencias cotidianas, incluidos los pagos y las recompensas. ¿Cuál es la visión general detrás de esta expansión?
Desde 2018, hemos ampliado Brave Rewards hasta superar los 10 millones de usuarios. Durante ese tiempo, hemos aprendido mucho sobre cómo las empresas quieren trabajar con la web, cómo los creadores quieren generar ingresos y cómo responde la industria publicitaria en general ante nuevas opciones y oportunidades en el mercado.
La versión 4 desplaza el enfoque de la atención hacia las transacciones. Todos los anunciantes quieren saber si se realizó una compra. Todos los usuarios deberían poder ganar recompensas al realizar transacciones. Los creadores quieren monetizar su contenido y desarrollar sus propios negocios.
En última instancia, las transacciones son el punto en el que la atención y el enfoque de la economía de la atención adquieren una importancia fundamental. Brave lidera el mercado al ofrecer experiencias que ponen a los usuarios en primer lugar.
También aprendimos que es posible generar impulso y conseguir que millones de usuarios participen en un sistema publicitario mejor, pero, si las partes involucradas en la publicidad están acostumbradas a depender de modelos basados en cookies de terceros, resulta increíblemente difícil lograr que adopten una alternativa más limpia.
Al trasladar el enfoque al nivel transaccional, podemos tener un mayor control sobre nuestro propio futuro y mantener la atención en el usuario, dándole las herramientas para actuar dondequiera que decida realizar sus transacciones.
Ya sea al comprar un sándwich o al acceder a contenido premium mediante x402, nuestro modelo busca abrir nuevas oportunidades para que los usuarios obtengan recompensas sin interferir en su experiencia.
La privacidad siempre ha sido fundamental para Brave. ¿Cómo están aplicando esa filosofía a medida que BAT y Brave se expanden hacia nuevos productos y experiencias?
Nunca ha habido un momento más importante que el actual para centrarnos en hacer que las transacciones privadas y escalables sean accesibles para todos.
Estamos atravesando un momento especialmente significativo. Por ejemplo, se han instalado más de 120.000 sistemas de vigilancia de Flock en comunidades de todo Estados Unidos sin que sus habitantes hayan sido informados. Las personas están descubriendo cómo se comportan estas empresas externas y cómo las pruebas parecen indicar que algunas dicen una cosa mientras hacen otra.
Los dispositivos de las personas se están conectando a sus automóviles y transmitiendo información que estos sistemas pueden captar y rastrear.
Las finanzas están cada vez más conectadas digitalmente, mientras las comunidades ven cómo más y más negocios dejan de aceptar efectivo. Sin la posibilidad de realizar transacciones privadas, los avances tecnológicos terminan representando un retroceso para la privacidad en el mundo real.
Si no ofrecemos opciones privadas para realizar transacciones, en un contexto en el que la publicidad recopila tantos datos de los usuarios, corremos el riesgo de terminar en un escenario distópico donde cada transacción se rastrea y se vincula con todos los perfiles que las empresas han construido sobre nosotros sin que seamos conscientes de ello. Las empresas podrían discriminar a las personas basándose en esa información.
Brave está en una posición privilegiada para liderar con el ejemplo y generar un impacto significativo al desarrollar herramientas de privacidad que puedan utilizar nuestros vecinos y familiares. La hoja de ruta V4 pone el foco en la privacidad de las transacciones, junto con la posibilidad de obtener recompensas.
La IA está cambiando la forma en que las personas descubren y consumen contenido. ¿Qué están desarrollando mediante el Creator Contribution Protocol para ayudar a los creadores a generar ingresos cuando los productos de IA utilizan su trabajo?
Brave Search y Brave Leo estuvieron entre los primeros en citar las fuentes del contenido utilizado en las respuestas de IA y en las respuestas a las instrucciones de los usuarios (prompts).
Estamos observando caídas del tráfico web procedente de los motores de búsqueda de entre un 20 % y un 90 %, según el tipo de contenido, a medida que se consolidan los resúmenes generados por IA.
Los creadores verificados de Brave deberían poder obtener micropagos por regalías cuando su contenido se utilice en respuestas de IA y en otros ámbitos.
A lo largo de los años, hemos ampliado Brave Creators hasta superar los 2 millones de creadores y canales verificados, y consideramos que la IA representa un nuevo canal para apoyar a los creadores.
Con x402 y MPP, surgen nuevas opciones para pagar por el acceso a contenido premium y por la participación interactiva. Brave ofrece compatibilidad con x402 y MPP directamente desde el navegador, además de proporcionar soporte como facilitador para nuestra API de Brave Search y otros servicios.
Además de la tarjeta, Brave está desarrollando una Brave Wallet unificada y un protocolo de pagos llamado BravePay. ¿Cómo funcionarán estas herramientas en conjunto, especialmente para alguien con poca o ninguna experiencia utilizando criptomonedas?
Tiene que ser fácil. Tan fácil como transferir dinero de una cuenta a otra.
Actualmente, Brave Wallet es una billetera diseñada específicamente para criptomonedas que funciona de manera independiente de los métodos de pago que los usuarios guardan en el navegador para realizar compras en línea.
El primer paso para llegar más allá del público que ya utiliza criptomonedas consiste en darles el mismo nivel de importancia que a otros métodos de pago y cuentas, integrándolas en una billetera unificada.
Esa billetera debe ofrecer una experiencia de usuario similar a la de Venmo e incluir autocustodia. Nadie ha hecho un trabajo excepcional en este ámbito y hasta aplicaciones como Venmo y PayPal mantienen las criptomonedas separadas de los demás métodos de pago tradicionales.
BravePay se sentirá como una cuenta para el usuario cotidiano. Permitirá incorporarse a un protocolo que se siente como el efectivo y funciona como cualquier otro método de pago dentro de la billetera.
Los usuarios podrán realizar transacciones y obtener recompensas a través de BravePay. Gracias a un proceso de incorporación sencillo y a la posibilidad de utilizar dominios .brave para contar con direcciones legibles y fáciles de recordar, abordaremos importantes obstáculos para la adopción.
Con el tiempo, integraremos BravePay con Brave Rewards Card y con los comercios.
La próxima Brave Rewards Card incorporará recompensas en BAT a las compras cotidianas. ¿Cómo la utilizaría una persona y qué la hace atractiva frente a una tarjeta de recompensas convencional?
Para ampliar la adopción de las criptomonedas, la industria debe acercarse a los nuevos usuarios desde el punto en el que se encuentran actualmente.
Las tarjetas de pago son una especie de caballo de Troya para ampliar la adopción y el uso de pagos con stablecoins más allá de los usuarios que ya utilizan criptomonedas y de los grupos institucionales. Una vez que una persona comienza a utilizar una tarjeta respaldada por stablecoins, la experiencia se siente igual a la de cualquier otra tarjeta de pago.
Esto también significa que los usuarios podrán utilizar Brave Rewards Card fuera de Brave Wallet y del navegador Brave, incluso a través de Apple Pay y Google Pay.
Además de su integración con las billeteras digitales, Brave Rewards Card podrá utilizarse con cuentas de Amazon y aplicaciones de fidelización para combinar las recompensas por transacciones de la tarjeta con las recompensas de otros programas.
Un porcentaje de los ingresos generados por la actividad transaccional se utilizará para recomprar BAT de forma programática. Estos tokens se destinarán a las recompensas por transacciones de los usuarios de Rewards Card y a otras actividades de Rewards y Brave Wallet. Esto resulta fundamental porque el modelo actual depende del gasto de los anunciantes.
Somos una empresa que prioriza a los usuarios. Incorporar la dinámica de la demanda al comportamiento transaccional de los usuarios encaja mejor con nuestra filosofía y ofrece nuevas formas de utilidad para BAT y sus holders.
Los usuarios están familiarizados con la idea de acumular estrellas en la aplicación de Starbucks. BAT puede funcionar de manera similar como una unidad de recompensa dentro de Rewards.
Otra ventaja es que los usuarios pueden obtener criptomonedas de forma pasiva mediante sus actividades cotidianas. Ya vimos el potencial de este modelo al permitir que las personas naveguen y ganen recompensas.
Cuando se obtienen recompensas por realizar actividades habituales, los usuarios no tienen que superar una serie de obstáculos para comenzar, como suele suceder con otros programas.
Además, esto puede convertirse en una puerta de entrada a la innovación en las finanzas descentralizadas (DeFi), mediante una presentación más accesible de los productos y estrategias de marketing que aporten un valor tangible a la experiencia del usuario.
Más de 190.000 personas ya se han inscrito en la lista de espera de la tarjeta. ¿Qué les indica esta respuesta sobre lo que las personas buscan en las recompensas y los pagos digitales?
Para cuando se publique el artículo, habremos superado ampliamente las 200.000 inscripciones en la lista de espera.
Esto representa una señal de demanda significativa por parte de los primeros usuarios, que no podemos ignorar, y un indicador muy sólido de que la hoja de ruta V4 avanza en una nueva dirección prometedora.
La hoja de ruta propone utilizar una parte de los ingresos de la tarjeta, Brave Wallet y BravePay para financiar recompras de BAT. ¿Cómo busca este modelo conectar el uso cotidiano de los productos con las recompensas y el crecimiento de todo el ecosistema BAT?
Los usuarios de Rewards Card recibirán un porcentaje de cada compra en forma de recompensas “bat-back”, con tasas competitivas en el mercado. Estas recompensas se expresarán en dos denominaciones para que sean fáciles de comprender.
La tarjeta no será el único lugar donde se podrán obtener recompensas. El muro de ofertas Rewards Offer Wall, integrado en el navegador, incluirá ofertas y beneficios para los usuarios de Rewards, con recompensas de cashback o bat-back por sus compras.
Los usuarios de Brave Wallet que utilicen funciones de la billetera que generen ingresos también podrán obtener recompensas por esa actividad.
Para llegar más allá de los usuarios que ya conocen las criptomonedas, el programa debe ofrecer recompensas que funcionen sin exigir conocimientos sobre criptoactivos y que puedan compararse y competir con otros programas.
Existen numerosas formas de bloquear activos, restringir el acceso mediante tokens y utilizar criptomonedas de manera abstracta para avanzar de nivel o categoría dentro de un programa de recompensas u obtener acceso a determinados beneficios. Esta es una de las áreas en las que más se ha desarrollado e innovado dentro del ecosistema cripto.
Lo que ha faltado es un enfoque que permita que estas soluciones sean accesibles para el siguiente grupo de usuarios potenciales.
Tiene que ser fácil. A esos usuarios no les importa qué blockchain se esté utilizando. Solo necesitan que funcione y que lo haga de una manera similar a la que ya conocen.
A medida que desarrollan BAT Roadmap 4.0, ¿cómo sería el éxito para los usuarios cotidianos y cómo pueden los lectores participar en la definición de lo que viene?
Contamos con una comunidad de BAT y Brave muy activa, y organizamos llamadas semanales de BAT Community abiertas al público. Son un espacio para conversar, debatir y realizar sesiones abiertas de preguntas y respuestas entre los usuarios y el equipo.
También estamos desarrollando programas de pruebas de Brave Wallet para usuarios pioneros. Asimismo, el grupo de personas inscritas en la lista de espera de Rewards Card tendrá oportunidades de compartir comentarios y sugerencias que nos ayuden a desarrollar un programa que realmente quieran utilizar.
Todo esto forma parte del ADN de Brave y de la manera en que hemos crecido hasta alcanzar nuestra escala actual. Y será aún más importante a medida que sigamos creciendo.
El éxito de V4 significa que Brave ofrecerá a los usuarios una web que genere valor y complemente lo que ya brindamos a través de nuestros productos.
No solo tendrás la mejor experiencia gratuita de YouTube, sino que también podrás obtener recompensas mientras disfrutas de ella.
Esto forma parte de la filosofía y la visión que Brave siempre ha llevado al mercado. Ahora hemos llegado a un punto en el que las capacidades técnicas y la necesidad social de esta propuesta han convergido. Brave se encuentra en una posición única para ofrecer estas soluciones y liderar con el ejemplo, tal como lo ha hecho desde 2015.
Con BAT Roadmap 4.0, Brave plantea una visión en la que obtener recompensas, realizar pagos y participar en la economía digital debería ser tan sencillo como navegar por internet, sin renunciar al control sobre los propios datos. La integración de BAT en nuevas experiencias de pago y las oportunidades de monetización para los creadores reflejan un intento de conectar la innovación tecnológica con necesidades concretas de los usuarios.
El reto será convertir esta visión en herramientas accesibles, capaces de trascender el público que ya conoce las criptomonedas. Para Brave, el éxito no dependerá únicamente de la adopción de BAT, sino de demostrar que una web más útil, abierta y privada también puede generar valor para quienes la utilizan.
